SMM для студии дизайна Studiodelight

О проекте

Главная трудность SMM-продвижения

Главная трудность SMM-продвижения заключалась в дефиците визуального контента. Ситуация усложнялась тем, что клиенты студии часто отказывались от создания фотореалистичных визуализаций интерьеров, что лишало аккаунт наиболее привлекательного визуального материала.

На начальном этапе продвижение осуществлялось преимущественно через использование каталожных изображений зарубежных брендов. Из-за низкой уникальности такого контента рост аудитории происходил медленно. Рекламная стратегия была сфокусирована в основном на привлечении клиентов для дизайн-проектов, с минимальным акцентом на декор и возможности салона.

Трансформация и стратегические решения

Со временем начали поступать первые заказы, а узнаваемость студии в городе выросла. В Instagram*-аккаунте сформировался узнаваемый авторский стиль, что привело к росту ключевых показателей профиля в геометрической прогрессии.

Сезонные инфоповоды и адаптация контент-стратегии

Важным элементом успешной SMM-стратегии стала грамотная работа с сезонными инфоповодами. Каждый Новый год студия активно продвигает праздничные коллекции подарков и дизайнерских елочных игрушек, что становится значимым источником дополнительного дохода и привлечения новых клиентов.

Опыт показал, что своевременная адаптация контент-плана под актуальные сезонные тренды важна для бизнеса в сфере интерьерного дизайна. Мы разработали гибкую систему планирования, которая учитывает:

• предсезонную подготовку (анонсы новых коллекций за 1–2 месяца до пика спроса);
• интеграцию тематического контента (от весенних обновлений интерьера до зимнего уюта);
• специальные предложения, приуроченные к праздникам и сезонным событиям.

Такой подход позволил не только поддерживать стабильный интерес аудитории, но и эффективно конвертировать сезонные всплески активности в реальные продажи и заказы.

Ключевые достижения за два года работы:

• Разработали четкую контент-стратегию с фокусом на взаимопонимание с клиентами.
• Скорректировали фокус — основной упор сделан на интерьерные решения при минимальной интеграции декора, что парадоксально увеличило интерес именно к декоративным элементам.
• Оптимизировали структуру профиля — создали информативные хайлайты, внедрили короткие Reels, разработали подробные гайды с полным представлением дизайн-проектов.
• Поспособствовали развитию личного бренда — запланировали прямые эфиры с распаковками новинок и персонализированные поздравления клиентов с праздниками.
• Создали систему продвижения шоурума — регулярные обзоры новых поступлений и экскурсии по салону значительно увеличили поток офлайн-клиентов.

Статистические результаты:

• Охват аудитории показал значительный рост с начала года, с естественными колебаниями в зависимости от интенсивности рекламных кампаний.
• За 18 месяцев работы контент студии охватил более 6,5 миллионов уникальных пользователей.
• Достигнута стабильная динамика прироста органических подписчиков, что было одним из ключевых запросов заказчика.
• Особый акцент в контент-стратегии сделан на Stories и Reels, что позволило эффективно использовать богатый живой контент.
• Пик активности и продаж традиционно приходится на предновогодний период, когда специально разработанные праздничные коллекции декора и подарков становятся хитами продаж.

Текущая SMM-стратегия позволила студии не только увеличить узнаваемость бренда и стать одним из лидеров на рынке интерьерного дизайна Иркутска, но и сформировать лояльную аудиторию, заинтересованную как в дизайн-услугах, так и в приобретении уникального декора из премиального салона.

Результат

• Рост охвата аудитории на 245% за год работы.
• Более 6,5 миллионов уникальных пользователей охвачено за 18 месяцев.
• Увеличение конверсии из подписчиков в клиентов на 37%.
• Формирование узнаваемого стиля, который стал визитной карточкой студии в Иркутске.
• Успешная интеграция сезонных акций в контент-план, что привело к росту продаж декора на 58% в праздничные периоды.