SMM - reels
2023
Как создать Reels, который не скатится в инфоцыганский кликбейт, но при этом реально продвигает профиль? Как вести Instagram* без таргета — и при этом получать заявки? В этом кейсе рассказываем, как мы вместе с бюро SPACES прошли путь от нуля до реальных договоров, выстроив доверие и системную работу. С живыми историями, рилсами и цифрами.
О клиенте
SPACES — дизайн-бюро, создающее светлые, лаконичные и вдохновляющие интерьеры. В основе подхода — визуальная гармония, грамотное зонирование и эргономика, способные улучшить качество повседневности. Команда бюро использует новаторские, «долгоиграющие» решения, чтобы созданные пространства оставались актуальными десятилетиями.
О проекте
На этапе старта сотрудничества мы всегда разрабатываем смм-стратегию, где прописываем важные моменты относительно эстетики, смыслов, результатов. При разработке визуала у нас есть два сценария: когда у заказчика есть брендбук, и когда его нет (максимум - есть логотип). В первом случае мы четко следуем фирменному стилю - паттерны, типографика, цвета, TOV. Список зависит от глубины проработки брендбука. Кстати, в рамках маркетингового агентства AND36.STUDIO мы также разрабатываем фирменный стиль дизайнерам и архитекторам, а также запускаем бренды с нуля. Один из свежих проектов - архитектурная студия PULSUS.architects.
Наличие строгих правил по эстетике больше свойственно производственным компаниям, например, среди наших заказчиков есть производители невидимых щелевых диффузоров, дверей, освещения. А если у нас личный бренд, то фирстиль вовсе необязательная история. Честно признаюсь, что мы больше любим работать с "упакованными" брендами. Или с теми, кому мы разрабатывали фирстиль :) Такие проекты смотрятся очень круто.
Вернемся к проекту SPACES, где из ориентиров по стилистике у нас есть только лого, шрифт и эстетика сайта. В последнем есть преобладание оранжевого цвета, от которого мы отказались по просьбе заказчицы. Поэтому в рамках смм-стратегии мы предложили стиль оформления креативов и сторис. Вот, что у нас получилось. Ничего сверхъестественного - минимализм, аккуратные фирменные шрифты, акцент на работы, затемнение живых фото и видео со стройки.
Индустрию дизайна интерьеров не так просто адаптировать под тренды продвижения в соц сетях. Вы, наверняка, встречали рилс со всякими кликбейтными фразочками типа "никогда не делай ЭТО, пока не посмотришь этот рилс" или "Как заработать миллион - читай описание". Разумеется, я гиперболизирую, чтоб вы уловили суть.
Так вот представьте, как дизайнер с прайсом 20.000р за метр с публикациями в I+D, WOL и прочих, на видео просит "развернуть описание". Такое себе :) Поэтому у нас задача со звездочкой - сделать вирусные рилс дизайнерам без инфоцыганства и китча при отсуствии таргета.
В этом проекте мы создали воронку через гайды. Снимаем рилс на тему гайда, просим подписаться и написать комментарий или сообщение в директ - дарим гайд.
Вот несколько идей для гайдов:
Мы получаем заветные показатели аккаунта, которые "толкают" нас в топы и повышают вероятность обращения потенциального клиента.
Кроме гайдов, у нас залетел рилс с размерами. Особенно актуально давать удобные размеры для санузлов и рабочей зоны на кухне. Этот рилс у нас пока что лидирующий.
Самое главное - у нас есть реальные запросы на дизайн-проект, а также подписанные договоры.
Результат
