маркетинг - smm
2023
Как архитектура превращается в бренд, а офис — в медиаплатформу? В эпоху, когда визуальный образ и цифровое присутствие становятся неотъемлемыми составляющими успеха, архитектурное бюро Pulsus Architects решило не просто заявить о себе, а создать полноценную экосистему бренда. От разработки фирменного стиля до интеграции в ключевые цифровые сервисы — мы выстроили стратегию, которая превратила Pulsus в узнаваемый и востребованный бренд в сфере премиальной архитектуры.
О клиенте
Pulsus Architects — это творческий альянс профессионалов с более чем 10-летним опытом в проектировании частных резиденций премиум-сегмента. Бюро объединяет архитекторов, дизайнеров, инженеров и менеджеров, стремящихся создавать современные, стильные и функциональные архитектурные решения. Проекты Pulsus сочетают в себе лучшие традиции прошлого, прогрессивные технологии настоящего и перспективное видение будущего. География работы бюро охватывает пять стран, а портфолио насчитывает более 120 реализованных проектов.
О проекте
Архитектурное бюро Pulsus пришло к нам на старте своего развития, но с четкой философией и амбициозной целью заявить о себе в профессиональной среде. Мы взялись за полный цикл упаковки и продвижения бренда, от нейминга и айдентики до ведения соцсетей и интеграции в поисковое пространство.
Работа выстраивалась вокруг концепции SSO — Search Space Optimization: стратегия, при которой бренд не просто присутствует в digital-среде, а плотно занимает поисковое пространство за счет активности на различных платформах, агрегаторах и визуальных каналах. Это комплексная система, работающая на узнаваемость, доверие и поток заявок.
Начали мы с разработки фирменного стиля. Pulsus — это про эмоции в архитектуре, про тонкую связь между пространством и внутренним состоянием человека. Основу логотипа заложили в первом слоге — PULS, символизируя ритм, движение и эмоциональный отклик.
Визуально это выразилось в минималистичном логотипе с индивидуальной прорисовкой буквы «P», строгой геометрии и монохромной палитре: темно-синий, пепельно-голубой и белый — цвета, вызывающие ассоциации с надежностью, индустриальной эстетикой и интеллектуальной средой.
Для паттерна мы разработали две версии лозунга PULS WITH US — импульсную и плавную. Он стал не только визуальной деталью, но и символом философии бюро.
В нашем портфолио есть еще один интересный кейс запуска архитектурного бюро с нуля, где мы также раскрыли философию через связь человека и пространства, но в иной интерпретации.
Следующим этапом стал дизайн и запуск сайта. Сайт получился таким же, как и архитектура Pulsus — минималистичным, эстетичным и технологичным. Мы отказались от стандартной сетки, создав необычную раскладку проектов: визуальный акцент сделан на крупных изображениях, воздушности и ритме. Разделы включают:
Весь дизайн был построен вокруг чистоты и высокотехнологичной эстетики.
Чтобы усилить присутствие бренда в поиске, мы упаковали и подключили все основные сервисы Яндекса:
Это обеспечило уверенное попадание в поисковую выдачу даже по общим запросам.
Мы запустили двуязычный Instagram*-аккаунт, ориентированный на эстетически подготовленную аудиторию и потенциальных заказчиков. Контент выстроен по нескольким направлениям:
Реальные заявки начали приходить именно после запуска живого контента — видео из офиса с людьми, обсуждающими проекты, оказались в разы эффективнее, чем любой визуал без человека.
Важную роль сыграло то, что наше сотрудничество с командой бюро позволило превратить рабочее пространство в точку притяжения и визуальный актив:
Это дало возможность регулярно снимать контент прямо в офисе, а также выстраивать визуальную идентичность даже в мелочах.
В рамках стратегии SSO мы разместили Pulsus в ряде высокорейтинговых агрегаторов, которые часто поднимаются выше обычных сайтов в выдаче:
Мы не просто сделали профили, а адаптировали описание, визуал и теги под каждую платформу, что позволило увеличить трафик с разных сторон и создать многоканальное присутствие бренда.
С Pulsus мы прошли путь от “белого листа” до сильного, узнаваемого бренда в своей нише, представленного на всех ключевых площадках — от Яндекс.Карт до Instagram*.
Этот кейс — пример того, как SSO-стратегия работает на практике: через единую философию, визуальный код, живой контент и технологичную упаковку можно создать не просто узнаваемый бренд, а среду, в которой клиенты встречают тебя ещё до того, как осознали свой запрос.
Результат
