Decorist: упаковка соцсетей для сервиса, который экономит дизайнеру время

О проекте

Проект для Decorist мы выстроили как систему подготовки к росту: сначала — понятная упаковка и единый стандарт коммуникаций, затем — контент и воронка прогрева, после — запуск таргетированной рекламы и масштабирование. На этапе упаковки мы синхронизировали тональность, визуальные принципы и ключевые продуктовые сообщения между Instagram, Telegram, VK и Pinterest, чтобы аудитория одинаково ясно считывала ценность сервиса на любой площадке. В результате у бренда появилась цельная «витрина», готовая принимать трафик, объяснять продукт и доводить пользователя до первого успешного сценария в сервисе.

Задачи проекта

• Упаковать присутствие бренда в социальных сетях для этапа запуска и масштабирования.
• Собрать единую визуальную и текстовую систему коммуникаций для разных площадок.
• Сформировать основу для регулярного контента и прогрева аудитории.
• Подготовить инфраструктуру для дальнейшего запуска таргетированной рекламы.

В рамках проекта мы сделали упаковку социальных сетей: Instagram, Telegram, VK и Pinterest. Следующий этап — запуск таргетированной рекламы и тестирование гипотез по сегментам аудитории.

Целевая аудитория сервиса

Сервис ориентирован на несколько сегментов, объединенных одной потребностью: быстро и профессионально упаковывать идеи в понятную визуальную презентацию.

• Дизайнеры интерьера и декораторы, которым важно сокращать рутину и ускорять подготовку концепций.
• Студии дизайна, которым нужна стандартизация подачи и стабильное качество материалов для клиентов.
• Поставщики мебели и декора, заинтересованные в контакте с дизайнерской аудиторией.
• Начинающие дизайнеры и студенты профильных школ, которым нужен удобный инструмент для практики.

Каналы привлечения аудитории: Instagram через демонстрации и кейсы, Telegram через экспертный контент и онбординг, VK через сообщества и ретаргет, Pinterest через поисковый спрос по стилям и комнатам, а также партнерства со школами дизайна и коллаборации с поставщиками.

Цель каждой социальной сети

• Instagram — витрина продукта и доверия: показываем сценарии использования, функции, мини-кейсы, направляем на сайт и триал.
• Telegram — прогрев и удержание: объясняем логику работы, упрощаем старт, даем короткие инструкции и ответы на вопросы, ведем к регулярному использованию.
• VK — лидогенерация и ретаргет: системный контент, закрепленные материалы, сбор заявок, тестирование офферов и связок под разные сегменты.
• Pinterest — «долгий» трафик из поиска: доски по стилям и помещениям, пины с примерами и подсказками, переходы на сайт.

Результат

• Оформлены и приведены к единому стандарту 4 площадки: Instagram, Telegram, VK и Pinterest.
• Зафиксированы основные смыслы и продуктовые акценты, чтобы коммуникации работали одинаково убедительно на разных каналах.
• Подготовлена база для performance-этапа: следующий шаг — запуск таргетированной рекламы и тест гипотез «аудитория → оффер → креатив → посадочная».