Брендбук
2023
Как превратить имя без визуальной опоры в бренд с характером? В этом кейсе — полный разбор, как мы разработали фирменный стиль для интерьерной студии из США. Уникальный логотип, шрифты, паттерн, продуманная палитра и стратегия визуальной идентичности — всё, что нужно для уверенного позиционирования в премиум-сегменте.
О клиенте
ATstudio — интерьерная студия, основанная дизайнером Анастасией Толстенко, расположена во Флориде, США. Студия специализируется на создании авторских дизайн-проектов с фокусом на индивидуальный подход, скетчинг и системное проектирование. Целевая аудитория — молодые семейные пары, стремящиеся к функциональному и уникальному интерьеру с профессиональной подачей и высоким уровнем сервиса.
О проекте
Задача заключалась в разработке фирменного стиля и брендбука на базе существующего названия ATstudio. Цель — создать минималистичный визуальный код, который транслирует доверие, современность и профессионализм. В состав работ вошли: шрифтовой логотип, натуральная цветовая палитра (коричневый, зелёный, серый), модульный паттерн на основе буквы «S» из логотипа, а также система шрифтов (Montserrat и Olarwe) для коммуникации на двух языках. Визуальная концепция выполнена без прямых отсылок к сфере дизайна — по запросу клиента.
Для ATstudio мы предложили два варианта цветовых сочетаний, оба — с отсылкой к натуральным материалам и текстурам, близким к интерьерной сфере. Первый вариант строится на спокойной комбинации бежевого, глубокого коричневого и акцентного зелёного — он транслирует ощущение уюта, доверия и природной гармонии. Второй вариант — более контрастный: кирпично-коричневые оттенки дополнены холодным серым. Такое сочетание подчёркивает элегантность и визуальную строгость, создавая эффект баланса между тёплым и рациональным. Обе палитры легко адаптируются под любые носители и воспринимаются как часть премиального позиционирования.
В основе логотипа ATstudio — уникальное шрифтовое начертание без засечек, разработанное специально под этот проект. Графика сочетает чёткие углы и мягкие изгибы, отражая баланс между архитектурной точностью и живым авторским почерком. Мы сознательно ушли от прямых отсылок к интерьерной тематике — ни мебели, ни планов, ни линеек. Такой ход позволяет бренду восприниматься не как узкопрофильная студия, а как зрелый, самодостаточный игрок в креативной индустрии. Благодаря нейтральному, но выразительному решению логотип отлично масштабируется: работает на сайте, в подписях к проектам, в презентациях и даже как паттерн.
Визитка — один из первых носителей, который должен говорить за бренд без слов. Для ATstudio мы заложили в макет чистую композицию, акцент на логотип и выделение фирменного цвета через фон или печатную технику. Плотная бумага, минималистичная подача, проработанный межстрочный ритм — всё это создаёт ощущение премиального, продуманного продукта. Визитка не перегружена информацией, но вызывает интерес и желание сохранить её. Такой подход особенно важен в индустрии, где эстетика — это часть доверия.
Брендбук — это системный документ, который фиксирует визуальные и смысловые элементы бренда. В него входят: логотип и правила его использования, цветовая палитра с кодами, фирменные шрифты и их иерархия, паттерны и графические элементы, а также примеры применения стиля на разных носителях. Брендбук помогает сохранить целостность коммуникаций на всех платформах — от соцсетей и презентаций до печатных и digital-материалов. Это основа для узнаваемости и уверенного визуального присутствия компании.
По запросу клиента мы также интегрируем в брендбук дополнительные аналитические разделы — например, описание целевой аудитории, конкурентный анализ и визуальные тренды в нише. Это помогает не только оформить бренд эстетически, но и выстроить коммуникацию осознанно: понимать, для кого создаётся визуальный язык, какие смыслы важно транслировать и как выделиться на фоне рынка. Такой подход особенно ценен для студий, которые работают в премиальном сегменте и выходят на международную аудиторию.
Результат
Готовый брендбук стал универсальным инструментом для позиционирования ATstudio как на локальном, так и на международном рынке. Фирменный стиль можно масштабно использовать на носителях любого формата: от визиток, email-шаблонов и соцсетей до презентаций, сайта и проектной документации. Единая визуальная система позволяет студии выглядеть последовательно, стильно и профессионально на всех точках контакта с аудиторией.
