Продвижение инстаграм дизайн-студии Aleart после бана и накруток

О проекте

Начало работы с дизайн-студией Aleart

Студия уже представляла собой масштабную компанию с офисами в Краснодаре, Москве, Санкт-Петербурге, Казани и Ташкенте, а команда состояла из 18 профессионалов: дизайнеров, архитекторов и визуализаторов с более чем 10-летним опытом. Также у студии имелось собственное строительное подразделение, насчитывающее более 100 квалифицированных специалистов, что позволяло им комплексно подходить к работе над реализацией дизайн-проекта.

Что мы сделали и каких результатов достигли

Мы начали сотрудничество с Aleart в мае 2018 года, и за полгода мы успели:

• Трижды изменить стратегию контента.
• Четырежды обновить оформление ленты.
• Дважды откорректировать рекламную стратегию.
• Вернуться к изначально согласованной рекламной стратегии и оформлению профиля :)
• Заменить рекламщиков, которых нанял директор, так как они не дали результата.
• Открыть офис в Москве.
• Продать франшизу.
• Открыть офис в Санкт-Петербурге.
• Получить заказ от зарубежного клиента.
• Протестировать ВКонтакте как площадку для продаж (и быстро разочароваться в этом).

Как строилась наша работа с Aleart Dizain

До начала работы с нами Алексей перепробовал разные способы продвижения и сильно разочаровался. На момент старта у аккаунта было около 10 000 подписчиков, но половина из них была накручена. Наша первая задача — очистить аккаунт от ботов и избавиться от накруток. Уже спустя полгода работы, число подписчиков превышает 30 000, из которых 20-25 000 — это активные и реальные пользователи.

Кроме того, мы проработали позиционирование бренда в интернете и даже обновили сайт. Мы согласовали оформление профиля, политику контента и рекламную стратегию. Изначально на таргетинг был выделен бюджет в 40 000 рублей в месяц, затем был перерыв в три месяца, после чего бюджет увеличили до 60 000 рублей, и результат не заставил себя ждать.

Интересные “фишки” и статистика Instagram-аккаунта

Наш аккаунт стал интереснее за счет внедрения нескольких уникальных фишек, помимо стандартного УТП. Вот что мы сделали:

• #история_aleartdizain — рассказываем истории о бизнесе, ведь основатель студии — успешный бизнесмен и финансист. Его истории стали популярными у подписчиков.
• #travel_aleartdizain — делимся фото из путешествий. Команда дважды в год выезжает за границу для повышения квалификации и перезагрузки. Эти поездки дали нам огромный архив контента, который мы с удовольствием показываем.
• #проекты_aleartdizain — показываем работы студии, чтобы потенциальные клиенты могли ознакомиться с нашим портфолио.

Эти фишки сильно повысили интерес к аккаунту и расширили его охваты. Мы также наблюдали значительный рост статистики: охваты, лайки и вовлеченность росли с каждым днем. Особенно позитивно повлиял на получение заявок рост бюджета на таргетинг. Как известно, есть прямая зависимость между бюджетом и результатом, и здесь это работает по принципу геометрической прогрессии.

Результат

За полгода сотрудничества мы кардинально изменили ситуацию с продвижением Aleart Design:

• Увеличили количество живых подписчиков с ~5 000 до более чем 30 000, полностью очистив аккаунт от ботов
• Оптимизировали рекламный бюджет, увеличив его с 40 000 до 60 000 рублей в месяц с измеримым ростом эффективности
• Способствовали расширению бизнеса: открытие новых офисов в Москве и Санкт-Петербурге
• Помогли в продаже франшизы и привлечении международных клиентов

Наш комплексный подход включал не только работу с инстаграм, но и проработку общего позиционирования бренда, включая доработку сайта.