SMM - съемки контента
2021
Что делать, если вы выросли из визуального образа своей студии? Как сменить стилистику, привлечь более “ваших” клиентов и сохранить поток заявок, когда привычные инструменты перестают работать? Делимся кейсом студии интерьерного дизайна 4ROOM. Вместе мы выстраивали эстетику аккаунта с нуля, запускали заявки без большого бюджета, меняли визуал, шли вглубь стратегии, а много позже (спустя почти 5 лет успешного сотрудничества) даже провели офлайн-встречу в Москве для дизайнеров, где поделились наработанным опытом.
О клиенте
Студия 4ROOM — это московская дизайн-студия полного цикла, основанная в 2018 году Еленой Лобурец. Слоган студии: «Создаем комфортные интерьеры для счастливой жизни». Команда 4ROOM объединяет профессионалов своего дела, предлагая клиентам полный спектр услуг — от концепции до реализации проекта. Руководитель студии Лена Лобурец формулирует философию бренда так: “Дизайн интерьера для нас — это триединство функциональности, красоты и комфорта, где качественно проработанный интерьер служит человеку, выражая личность в пространстве”.
О проекте
В Instagram*-аккаунте 4ROOM вы не увидите проходных фото или случайных решений. Всё выверено до миллиметра — от визуального кода до позиционирования. Мы вместе с командой студии прошли путь от “неясно, с чего начать” до стабильного потока заявок. Этот кейс — про доверие, системность и долгосрочный эффект от точечного продвижения.
Всё началось с запроса на консультацию: Елена хотела прокачать навыки своего штатного SMM-специалиста. В процессе общения стало ясно — нам по пути. Так студия 4ROOM стала нашим полноценным клиентом.
Главный дизайнер и сама Елена подключились к стратегическим сессиям. Мы сразу почувствовали синергию — и начали выстраивать Instagram* как инструмент, приносящий лиды.
На старте было минимум контента, очень скромный рекламный бюджет и типичная история — желание всё контролировать. Стратегии приходилось выстраивать буквально из воздуха.
К тому же, на каком-то этапе команда хотела пересмотреть визуальный стиль: дизайнеры, как правило, в развитии стремятся либо к новому визуальному языку, либо к выходу в премиум-сегмент. Мы решили делать проекты “в стол”, чтобы постепенно сформировать витрину тех интерьеров, которые хочется продавать.
И если в 2019 году можно было привлекать клиентов рендерами и простыми таргет-кампаниями — теперь это уже не работает. Сегодня клиент покупает не рендер, а личность, стиль, философию.
Мы предлагаем дизайнерам интерьера использовать Pinterest как стратегический канал для долгосрочного продвижения. Это не просто визуальная витрина, а полноценный поисковик, где контент продолжает работать на охват и вовлечение даже спустя месяцы после публикации.
Почему Pinterest — сильный инструмент для дизайнеров:
В проекте 4ROOM.STUDIO мы выстроили работу на Pinterest как полноценный органический канал трафика. Сначала провели аудит визуального контента, отобрали изображения с наибольшим потенциалом сохранений и переоптимизировали их под Pinterest: добавили ключевые описания, переименовали файлы, оформили доски и настроили регулярный постинг. Работали через Tailwind и вручную — в том числе анализируя, какие пины выходят в рекомендации и какие обложки дают больше показов. Также отслеживали конкурентные пины и адаптировали визуал под тренды платформы: минимализм, тёплые тона, текстура дерева, тёмные интерьеры. Всё сопровождалось аналитикой и корректировками визуальной и текстовой подачи.
С января по май 2025 года органический охват превысил 500 000 показов. Лидеры по просмотрам — пины со спальнями и санузлами: в среднем от 100 000 до 185 000 показов. Это обеспечило стабильный рост трафика на сайт и повышение узнаваемости среди мультиязычной аудитории. Канал работает без рекламного бюджета.
Параллельно мы задействовали дополнительный источник органического охвата — стратегию через репины и сохранения от крупных интерьерных аккаунтов. Мы выходили на curated-доски с высокой вовлечённостью, где пины 4ROOM попадали в подборки с мировыми студиями. Это дало прирост по просмотрам и усилило позиционирование бренда.
Недавно СЕО нашего агентства StudioSuccess Анастасия Мосина совместно с Леной Лобурец организовали первую закрытую встречу для дизайнеров интерьера в Москве.
Формат — камерный, на 15 человек, среди участников были выпускники школы “Детали”, как начинающие дизайнеры, так и успешные специалисты.
Главное: участники ушли не с “мотивацией”, а с пониманием конкретных шагов.
Мы иногда повторяем подобные мероприятия и воркшопы в рамках предоставления услугобучения для дизайнеров, а также возможно индивидуальное менторство и консультации.
Если вы дизайнер интерьеров, архитектурное бюро или дизайн-студия, которая хочет заявить о себе, — свяжитесь с нами через раздел “Контакты”. Покажем, как маркетинг становится частью вашего бизнеса, а не “отдельной зоной сторис”.
Результат
